真钱三公棋牌官网马年搭子选伊利：这个春节，伊利把梗玩进了活命里

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发布日期：2026-02-27 11:04 点击次数：67

真钱三公棋牌官网马年搭子选伊利：这个春节，伊利把梗玩进了活命里

本年春节，各大品牌集体涌入马年谐音梗赛说念，试图梗阻传统以面目叙事为主的CNY营销方式，创造更具参与感、商讨度和外交属性的品牌体验。

而在玩梗这件事上，伊利早在前年春节就收割了一批粉丝。

2025年春节，伊利对准曩昔流行的“搭子文化”，以一则诙谐意思的告白片，完满讲明注解了伊利“搭子”的变装属性，渐渐搭建起更迫临年青语态的品牌领路。

2026新年发轫，伊利延续此前 “搭子” 系列立异营销的口碑，弃取从铺张者果然语境开赴，听劝网友创意，将 “伊利 × 马伊琍” 的同名谐音梗推向台前，以「马年搭子选伊利」这一脍炙东说念主口的Slogan冲出重围，让品牌在春节这个高度同质化的营销节点中，领有了一个东说念主东说念主都能聚首、也惬心参与的外交进口。

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神秘的是，伊利莫得一步到位官宣，而是弃取分层续梗、递进造势的节律：先官宣马念念纯，以「马年念念念纯牛奶」制造首轮话题，预埋马年主题；再借李现与马念念纯《寻找马伊琍》的剧情短片，把网友玩梗变制品牌剧情，用悬念抓续拉高热度；奉陪线下地广偶遇、驳倒区刷屏，安宁把期待值推至特地，终末厚爱揭晓马伊琍代言，让单次官宣变成连载式外交话题。

围绕这一梗，伊利不仅联袂演员马伊琍发起“邀你对下联”等共创互动，还进一步将这一轻巧、意思、低门槛的“外交话题”，联袂小米买卖营销，整合春节时间极具共鸣力的家庭客厅、小米之家、亲邻社区等多元场景，开启了一次以大屏为中枢的春节营销新解法。

在曝光不休叠加却挂念抓续稀释的行业布景下，伊利的弃取让新年梗走进春节走亲访友多元场景。从“被看到”到“被记着”，“马年搭子选伊利”不再仅仅一句常常刷到的案牍，而是被家庭成员共同不雅看、被孩子对着电视喊出、被拎着年货走进家门时当然想起的阿谁纯熟的品牌。

01百搭伊利走进活命

春节时间，铺张者的活命动线高度王人集在三个场景：家庭场景、线下铺张空间与社区活命半径。

在家庭场景，OTT大屏成为春节时间最具共鸣力的序言形态。高清大屏、多东说念主共视、永劫停留，使伊利的创意骨子好像在当然、舒缓的氛围中完成高频触达与挂念积贮。

在线下铺张空间，小米之家与市集大屏陆续了春节购物与走亲访友的高频行径。伊利的品牌信息在此不再是单纯的告白曝光，而是奉陪铺张者真本质动出现，强化“过年好搭子”的场景逸想。

在社区活命半径，通过亲邻社区告白门、单位门及门禁智能屏等资源，伊利进一步参预住户逐日出入的高频节点，使品牌在春节时间酿成踏实、抓续的陪伴感。

伊利不仅从铺张者果然语境中寻找创意源流，更当然镶嵌铺张者的果然活命节律之中，完成一次从“玩梗”到“品牌钞票”的升级。这种心智协同，使伊利的品牌抒发具备自然延展性，也让“马年搭子选伊利”这一品牌新宗旨，好像在不同触点中保抓一致而不显重叠。

“搭子”不再仅仅居品功能层面的步地，而被升级为一种在复杂多变的春节场景中，弃取一个永久合适的搭子的健康活命方式宗旨。

02大屏有共鸣梗才有重量

梗要实在“破圈”，离不开合适的序言环境。

春节时间，家庭客厅从头回到注主张中心。秒针系统发布的《2026中国数字营销趋势报告》指出，OTT已成为国民级序言，拓荒数达3.4亿台，狡饰约10.4亿东说念主口，其中9.1亿为OTT用户。在春节等全民节点下，大屏端流量极速高涨12%，而转移端流量下跌25%，大屏在家庭场景中的聚客效应突显，同期，单一告白触达时常对应多个家庭成员的同步不雅看，能同步的久了全家东说念主心智，快速达成购买意见，告白效劳更优。

这意味着在春节周期，大屏不仅仅曝光后果更高的序言，而是更容易酿成“家庭共鸣”的传播场。

伊利恰是基于这一知悉，将“伊利×马伊琍”的同名谐音梗，优先抛弃在家庭大屏这一最具共鸣力的传播场域中。当告白出当今电视屏幕上，轻巧直不雅的谐音干系简直无需解释，家庭成员之间即可完成快速聚首与面目共鸣。

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OTT：大屏成为“梗破圈”的第一放大器

伊利手脚国民级乳品品牌，耐久办事于中国度庭铺张场景，其中枢铺张东说念主群狡饰年青家庭、新中产东说念主群以及多代同堂的传统家庭结构。而小米电视、小米之家过火全场景生态，相同深度渗入这些家庭的平方活命，真钱三公成为客厅文娱、家庭智能与节日团员的热切构成部分。

比较碎屑化的转移端触达，大屏具备自然的千里浸感与踏实曝光上风，更符合承载具备意思意思性与传播后劲的品牌骨子。

伊利对准春节岑岭期，在小米电视端整合创意开机、首页资源位与骨子前贴等多种体式，已毕高频、连气儿的品牌披露。通过长入的视觉格调与显豁的中枢抒发，“马伊琍”这一谐音梗在大屏上被抓续强化，酿成踏实的心智锚点。

“马伊琍马年选伊利”霸占新春大屏第一视觉，多个家庭成员在合并时期看到合并骨子，让梗从手机端的“刷到”，升级为客厅里的“共鸣”，使伊利得以在春节这一高度拥堵的传播节点中，建树显豁、可被反复说明的品牌印象。

AI语音互动：让品牌话语被“说出口”

在踏实曝光基础上，伊利进一步借助AI智能体小爱的语音对话功能，将品牌传播从不雅看延长至互动。

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通过AI创意开机教导，用户在电视端被疏浚召唤小爱同学，并说出“马年搭子选伊利”，并获取即时语音互动。这一遐想使品牌宗旨第一次以“用户亲口说出”的方式参预家庭场景，话语的主动输出，相较被迫不雅看，更容易酿成耐久挂念。

在春节这种高面目浓度的时期节点，AI互动让品牌当然融入家庭平方交流中，告白由此具备了陪伴属性，也进一步强化了伊利在年青家庭中的科技感与亲和力领路。

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03新春有好礼健康有搭子

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春节不仅是团员与表彰我方的时刻，也渐渐成为很多东说念主从头筹商活命节律、开启新一年健康解决的最先。

春节时间，世界 50 家小米之家门店同步上线伊利洽商品牌与排列骨子，推出 “买小米居品，享伊利新春好礼” 的行径机制，延续大屏端的视觉与话语体系。

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这次行径不仅局限于小米之家门店，还充分专揽了中枢商圈的市集大屏资源，在 20 个热点市集的大屏上同步展示行径信息与品牌骨子。

铺张者在选购智能居品的同期，不管是身处小米之家门店，仍是踱步在中枢商圈的市集合，都能在线下空间中再次战争到 “马年搭子选伊利” 的品牌信息，酿成从家庭骨子到线下体验，再到群众空间视觉冲击的连气儿感知。

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伊利纯牛奶所代表的基础养分补给，与小米瓦解腕表所承载的瓦解监测、健康解决功能，酿成了高度互补的干系。

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一端是“为躯壳提供能量”，一端是“匡助躯壳被看见、被解决”，以“小米瓦解腕表+伊利居品”的组合体式出现，既温暖了节日矗立的体面感，也承载了“新年从健康启动”的积极寓意，让伊利的春节抒发从“吃得好”当然延展至“活得更好”。

在视觉与场景层面，这也强化了伊利品牌的年青化与科技感，以更具时间感的方式，传递伊利正在主动参预智能活命、瓦解健康等新语境的品牌姿态。

04活命有节律搭子不缺席

在家庭客厅与门店以外，伊利进一步将春节传播延展至社区活命这一高频出入的“终末一环”。

通过亲邻社区的告白门、单位门及社区门禁智能屏等强势曝光资源，伊利在北京、上海、广州、深圳、呼和浩特殊要点城市，参预住户逐日必经的出入旅途，完成高频、近距离的平方触达。

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部分社区点位同步语音播报“马年搭子选伊利”，当住户刷卡、开门、收支社区时，品牌话语奉陪动作当然出现，无需刻意停留，却在重叠中被不休强化，成为活命节律的一部分。

社区场景以“重叠”和“陪伴”为中枢价值，补王人了从家庭客厅、线下门店到活命半径的终末一环。每天屡次的轻量披露，使品牌信息在果然活命节律中抓续积贮，渐渐千里淀为纯熟感与好感度。

结语

代言东说念主梗提供骨子破冰，家庭大屏放大共鸣，AI互动加深挂念，即时零卖与线下汇集陆续转机，多重资源在春节这一要津节点酿成协力，让品牌实在参预铺张者活命。

谐音梗刷屏的马年春节，伊利莫得停留在制造话题，而是把“梗”安放进果然活命场景，让铺张者在反复出现的纯熟感中，完成挂念与好感的积贮。

在明天，春节不再仅仅面目抒发的舞台，而是一年一次、品牌与用户共同完成的活命共创。

而让梗走进客厅、走进活命，自己，即是通往这一标的的启动。

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